Die Freischwimmer Werbeagentur GmbH unterstützte den Alliance Möbelverband bei der erfolgreichen Etablierung der neuen Marke „PURE NATUR“ sowie der „PURE NATUR Edition“. Ziel des Projekts war die Schaffung einer authentischen, hochwertigen Markenidentität, die sich im hart umkämpften Möbelmarkt als Premium-Alternative positioniert.

Die Herausforderung

Die Aufgabe bestand darin, ein ganzheitliches Markenkonzept zu entwickeln, das sowohl den hohen Qualitätsanspruch der Produkte als auch die Natürlichkeit der Materialien widerspiegelt. Die Marke sollte über verschiedene Kanäle (analog wie digital) eine konsistente Markenerfahrung bieten, um den Handel zu aktivieren und Endkunden emotional zu binden.

Unsere Strategie: Ein 360°-Markenerlebnis

Um die Marke „PURE NATUR“ erlebbar zu machen, entwickelte Freischwimmer ein umfassendes Kommunikationskonzept. Die Strategie basierte auf einer Verzahnung von digitaler Präsenz und physischen Verkaufshilfen:

• CI & CD Entwicklung: Aufbau einer klaren, reduzierten Designsprache, die Natürlichkeit und Modernität vereint.
• Digitales & Analoges Lookbook: Ein hochwertiges Magazin („PURE NATUR Journal“), das als zentraler Ankerpunkt für die visuelle Kommunikation diente.
• POS-Materialien: Unterstützung des Abverkaufs durch durchdachte Verkaufsunterlagen und POS-Bausteine.
• Messe- & Website-Konzept: Konsistenter Markenauftritt, der die haptische Qualität der Möbel digital und vor Ort inszeniert.

Das Highlight: Das PURE NATUR Journal

Das Herzstück der Kampagne ist das Lookbook „PURE NATUR Journal“. Es präsentiert eine kuratierte Auswahl an Möbelstücken in einer ästhetischen, hochwertigen Bildsprache. Das Lookbook fungiert nicht nur als Katalog, sondern als Lifestyle-Guide, der die Zielgruppe inspiriert und das Markenversprechen („Natur pur“) direkt in den Wohnraum transportiert.

Projektphase	Kernleistung
Marken-Launch	Entwicklung PURE NATUR & PURE NATUR Edition
Brand Design	CI/CD, Webdesign, Print-Layouts
Verkaufshilfe	Konzeption & Gestaltung des Lookbooks
B2B-Aktivierung	POS-Bausteine & Messekonzept

Ergebnis

Durch das ganzheitliche Konzept konnte der Alliance Möbelverband eine klare Differenzierung am Markt erreichen. Die Marke „PURE NATUR“ wird heute als Synonym für Qualität und nachhaltiges Design wahrgenommen. Die Symbiose aus digitaler Sichtbarkeit und hochwertigen Printmedien wie dem Journal sorgt für eine nachhaltige Kundenbindung.

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